Alo largo del año 2007, el Gabinete de Comunicación de Visión y Vida ha llevado a cabo diferentes acciones de comunicación. En total han sido ocho notas de prensa relacionadas con distintas informaciones de utilidad pública que han generado 127 inserciones en los medios de comunicación, distribuidas en:
40 informaciones en prensa
51 informaciones en Internet
31 informaciones en emisoras de radio
5 informaciones en cadenas de televisión
Los contenidos más recurrentes han sido los relacionados con las siguientes informaciones:
■ Libro Blanco de la Visión en España 2006
■ ExpoÓptica 2007 y Aula Empresarial 2007
■ Riesgos de utilizar lentes de contacto sin supervisión del óptico-optometrista
■ Riesgos de la adquisición de gafas de sol fuera del canal óptico
■ Riesgos de la radiación ultravioleta sobre las estructuras oculares
■ Cirugía refractiva
1. Consideraciones previas
Se han analizado las informaciones publicadas en los medios de comunicación que hacen referencia a los contenidos transmitidos en forma de nota de prensa por la asociación de utilidad pública Visión y Vida a través de ocho campañas de información, entre enero y diciembre de 2007.
Los contenidos de las notas de prensa, distribuidas a los medios de forma directa por el Gabinete de Comunicación de Visión y Vida, han sido los siguientes:
■ “Más del 20% de las personas que practican esquí padecen problemas oculares por falta de
gafas de protección solar adecuadas”
■ “Uno de cada tres accidentes de tráfico se producen por distracciones visuales del conductor”
“Los expertos alertan del riesgo de usar lentes de contacto sin un examen visual y ocular previo”
■ “Más del 30% de las gafas de sol que se venden en España pueden causar daños irreparables a nuestra salud visual y ocular”
■ “Las gafas de sol, protectoras del cáncer de piel”
■ “La miopía y la hipermetropía evolucionan durante la etapa escolar”
■ “La agudeza visual de los conductores se reduce un 70% por la noche”
■ “Casi la mitad de las operaciones de cirugía refractiva con láser no consiguen la eliminación completa de dioptrías”
El análisis correspondiente al año 2007 comprende la valoración de las noticias publicadas y emitidas en los medios de comunicación estatales, regionales y locales, así como a través de Internet.
Los artículos se han clasificado como “positivos”, “negativos” o “neutros” para los bjetivos de Visión y Vida.
· Como “positivas” se entienden todas aquellas informaciones que destacan, entre otros aspectos, la importancia
del problema que se aborda en cada caso, la buena reacción de las instituciones ante la información recibida, o que la institución Visión y Vida vela por la salud visual de los españoles.
· Como “negativos” se consideran aquellos artículos que abordan la noticia con escepticismo o que formulan alguna crítica hacia la información enviada.
· Como “neutras” se han evaluado las informaciones que abordan la información desde un punto de vista no valorativo.
Además, se han recopilado y evaluado los datos que se señalan a continuación:
A. Nombre del medio de comunicación donde fue publicada la información
B. Ámbito geográfico de la publicación
C. Sección
D. Fecha de publicación o emisión
E. Fuente de la información
F. Tema y mensaje final de cada noticia
2. Análisis de la repercusión de las campañas informativas de Visión y Vida en los medios de comunicación
Extensión:
Internet y los periódicos de tirada nacional fueron los que más espacio dedicaron a la información transmitida
desde Visión y Vida, especialmente los portales de Internet de información general. También es destacable la repercusión de las campañas informativas de Visión y Vida en radio (31 emisiones) y televisión (5 emisiones).
Contenidos:
Los temas que más acapararon la atención de los medios de comunicación, y que se elaboraron de forma más completa, fueron la importancia de adquirir gafas de sol de calidad en establecimientos de óptica, las advertencias de Visión y Vida acerca del uso de lentes de contacto sin la adaptación previa por parte de los ópticos-optometristas y los riesgos de la cirugía refractiva.
Ámbito geográfico:
En el caso de la prensa, los diarios de tirada nacional y las publicaciones sectoriales y sanitarias son los que han dado cabida a más informaciones procedentes de Visión y Vida durante 2007.
Respecto a las emisoras de radio, las que han difundido más noticias de Visión y Vida fueron las de ámbito regional. En televisión se emitieron más informaciones en algunas cadenas digitales, que cuentan con la ventaja de tener cobertura geográfica nacional.
Secciones:
Por la naturaleza de los contenidos que abordan las notas de prensa de Visión y Vida, la mayoría de las informaciones
se ubican preferentemente en las secciones “Salud”, “Sanidad” o “Sociedad”. Asimismo, algunos
contenidos adoptan la forma de reportaje, enmarcados en secciones especiales, caso que se da en prensa
nacional y en páginas web.
Fuente de información:
El 80% de la información publicada tiene como fuente directa las notas de prensa distribuidas a los medios de comunicación por el Gabinete de Comunicación de Visión y Vida. Esto es lo más frecuente en las noticias recopiladas en Internet, donde la práctica habitual es reproducir el contenido completo de la nota de prensa sin modificación alguna.
Este fenómeno es también usual en el caso de las agencias de noticias (Servimedia, Europa Press) que, tal y como se ha constatado, distribuyen a sus abonados teletipos elaborados con texto igualmente copiado de las notas de prensa, que suelen ilustrar con una fotografía alusiva al contenido. Los medios de Internet reproducen textualmente en sus webs estos teletipos y su correspondiente fotografía, señalando como fuente la agencia de noticias que ha ejercido de filtro informativo.
Orientación:
En conjunto, las informaciones basadas en las notas de prensa de Visión y Vida favorecen los mensajes y la buena imagen de esta asociación de utilidad pública.
Hay que tener en cuenta que algunas noticias transcriben textualmente las notas de prensa, lo cual, evidentemente, ofrece siempre una perspectiva favorable hacia Visión y Vida.
Así, el 70% de las informaciones que se han elaborado con mayor profundidad han sido evaluadas propiamente como “positivas”. El 30% restante adoptan una perspectiva “neutral” y mencionan a Visión y Vida como fuente de la noticia o estudio sin valorar otras cuestiones. En cuanto a las valoraciones “negativas”, no consta ninguna entre todas las informaciones recopiladas.
3. Conclusiones
Tener una buena salud ocular contribuye en gran medida a nuestra calidad de vida en todas las etapas de la vida, y la sociedad es cada vez más consciente de ello. Por este motivo la población demanda una información cercana, completa y útil acerca de los beneficios y posibles riesgos del uso de gafas y lentes de contacto, una información siempre avalada por profesionales del sector. En este sentido, Visión y Vida está consiguiendo posicionarse como fuente fiable en cuanto a temas relacionados con la salud visual y ocular; ésta es la razón por la cual no se han encontrado mensajes negativos.
Es importante destacar el crecimiento de publicaciones sanitarias, sobre todo en Internet. Muchas de ellas son escaparates idóneos para nuestra información, puesto que su espacio físico es mayor que el que puede dedicar un periódico o revista en papel. Y si observamos el tratamiento que le dan a la información, observamos que en la mayoría de los casos transcriben la nota de prensa íntegra con apenas variaciones del titular, lo cual demuestra la confianza que los medios tienen en la información que facilita Visión y Vida.
